La bellezza diventa porta a porta

Le vendite porta a porta dei prodotti di bellezza hanno subito un aumento nel corso del 2012, mentre calano le vendite in profumeria e farmacia

In tempi di crisi cambio anche il mondo della bellezza: le vendite di prodotti di bellezza ‘porta a porta’, infatti, hanno registrato un incremento dell’1,2%, per un fatturato totale di 143 milioni e 800.000 euro. Calano, invece, dell’1,8% le vendite attraverso gli altri canali, dalle profumerie alle farmacie ai supermarket.‘Le vendite dirette a domicilio registrano un costante incremento dell’ordine medio del 3-4% all’anno negli ultimi dieci anni’ dichiara Daniele Pirola, segretario generale Univendita, unione italiana vendita. ‘I cosmetici sono uno dei tradizionali punti di forza nella vendita diretta a domicilio e costituiscono il 12% del fatturato totale delle aziende Univendita. È molto significativo che in un anno come il 2012, che ha visto i canali di vendita più tradizionali chiudere in negativo sul mercato interno, noi mettiamo a segno un attivo. Credo che la differenza sia data dalla combinazione di due elementi, la collaudata professionalità degli incaricati alla vendita, dall’altro l’alta qualità dei prodotti proposti e la presentazione di molte novità, come questo anno i cosmeceutici’.

In tempi di crisi, cambiano anche i prodotti di bellezza preferiti dalle donne. I più venduti dai consulenti di bellezza, che prendono appuntamento direttamente nelle case degli italiani, sono quelli naturali. In crescita le vendite dei prodotti cosmeceutici, ovvero quelli che sono ‘a metà’ fra i prodotti cosmetici e i farmaci.

(gc)