Pubblicità: Upa, nel 2021 prevista crescita investimenti +4%

Milano, 10 mar. (Adnkronos) – Nel 2021 è prevista una crescita degli investimenti pubblicitari del 4%, in linea con le aspettative di recupero del Pil. E’ quanto emerge da un’indagine di Upa, l’associazione delle aziende che investono in pubblicità e in comunicazione in Italia. Dal tradizionale sondaggio di questi giorni tra gli associati si rileverebbe anche una “ripresa della fiducia da parte degli investitori a fronte di una situazione complessiva non priva di incertezze”.

Se la crescita degli investimenti sarà confermata, quest’anno si assisterà a un parziale recupero della contrazione registrata nel 2020 a causa della pandemia (-11%).

“Dalla nostra survey emerge la volontà delle imprese italiane di continuare a investire in comunicazione per valorizzare le nostre marche”, dice Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente Upa. “La previsione di crescita degli investimenti pubblicitari è un segnale positivo poiché, se confermata, potrà senz’altro stimolare la ripresa economica complessiva del Paese. La pubblicità – ha proseguito Sassoli – ha storicamente anticipato le tendenze del mercato, soprattutto sul lato dei consumi, che hanno segnato nel 2020 una decisa contrazione e che, grazie all’auspicata riduzione dei contagi, potranno tornare a crescere. Molto dipenderà, a questo, punto dalla velocità del programma di vaccinazione, vera priorità del Paese”.