Salone Mobile: ‘We’, l’installazione di Philip Morris per la Milano Design Week
Milano, 7 giu. (Adnkronos) – In occasione della Milano Design Week, anche quest’anno Philip Morris presenta un’installazione monumentale. Il titolo è ‘We’ ed è firmata da Truly Design Crew.
Dal 7 al 12 giugno 2022 all’interno dell’Opificio 31 – nel cuore del Distretto Tortona, dove è nato il Fuorisalone – Iqos ospita un intervento di temporary art realizzato da Truly Design Crew, il collettivo di artisti urbani attivi dal 1996 particolarmente noti sulla scena internazionale per l’utilizzo peculiare della distorsione anamorfica, un escamotage artistico la cui solidità si dissolve rapidamente una volta lontani dal corretto punto di vista, un invito da parte degli artisti a immaginare un nuovo futuro e inedite possibilità.
Il lavoro realizzato con Iqos rappresenta il legame fra arte e innovazione – integrando nella sua conformazione sostenibilità e progresso – e si inserisce nel lungo percorso evolutivo, tra arte e tecnologia, che l’azienda ha intrapreso in questi anni e di cui Iqos World by Alex Chinneck ha rappresentato l’archetipo.
L’intento dell’installazione è quello di promuovere un dialogo sull’impatto positivo che il progresso può avere sugli individui e sulle comunità.
La collaborazione con Truly Design Crew arricchisce quindi la collezione di iniziative tra arte e design che Philip Morris ha messo in campo negli ultimi anni in occasione della Milano Design Week proprio per celebrare l’innovazione attraverso la visione creativa di artisti e designer quali Karim Rashid, Quayola, Alex Chinneck e Felice Limosani.
“‘We’ è un’opera che guarda al futuro omaggiando i diversi punti di vista di ogni singolo membro della community di Iqos in Italia, di cui ad oggi fanno parte 2 milioni di persone”, commenta Gianluca Iannelli, head of Marketing & Digital di Philip Morris Italia, che aggiunge: “L’iniziativa intende promuovere un dialogo sull’impatto positivo che il progresso può avere sugli individui e sulle comunità, ed è proprio questo pensiero che ha reso naturale la collaborazione tra Iqos e Truly Design”.
Anche per questa edizione Philip Morris Italia volge lo sguardo al futuro e alla sostenibilità, confermando la propria presenza con uno spazio dedicato a tutti i membri della community Iqos e a tutti i visitatori del Fuorisalone. Di fronte a questo spazio, il dialogo tra arte, design e sostenibilità si esprime attraverso un’opera anamorfica immersiva a firma di Truly Design Crew, realizzata su una struttura trattata con la vernice innovativa progettata da Airlite per ridurre gli agenti inquinanti nell’aria.