Green marketing, General Electric crea una piattaforma per progetti ‘verdi’

Un social media dove condividere idee di innovazione in campo ambientale, lo ha creato la General Electric per comunicare, informare e ricercare nuove tecnologie

Il marketing verde è diventato per certe aziende il nuovo core business. Altre lo utilizzano per incrementare i propri fatturati. Ma oggi ciò che funziona davvero è la trasparenza – come si diceva una volta l’onestà che paga – e sulla rete ancora di più. E’ infatti online che viaggiano desideri, aspettative, ricerche, domande, risposte, proposte, milioni di occhi ed orecchie che osservano, valutano con attenzione, giudicano con un passaparola veloce ed efficace se dietro al marketing ecosostenibile di un’etichetta c’è un’identità realmente mossa dai valori dell’ecosostenibilità.

Proprio nella ricerca tecnico-scientifica sta la chiave del nostro futuro. E’ nelle mani di scienziati, ingegneri ed esperti di energie – deus ex machina del progresso – la sfida presente per un futuro davvero sostenibile. E nelle mani, quindi, di grandi aziende che non solo raccolgono questa difficile sfida, ma la rendono addirittura partecipata. La General Electric ne è l’esempio più importante nel mondo, perché consapevole che i consumatori sempre più accorti sono poco disposti al rapporto con prodotti e marchi poco sensibili alla sostenibilità ambientale. Questo dimostra alle persone che l’azienda non si “converte” solo per interesse del consumatore ma anche perché si accorge di poter creare nuovi posti di lavoro, nel rispetto dell’ecosistema.

Si chiama Ecoimagination (www.ecomagination.com) l’esperimento su cui General Electric ha investito ed investe risorse umane ed economiche. Il portale è il suo occhio ed il suo orecchio su progetti di eco-sostenibilità provenienti da mezzo mondo. Sulla piattaforma si possono condividere in modo social nuove idee legate all’innovazione ambientale. Solo su twitter i followers sono quasi 55 mila e piace a 71.000 persone su facebook. General Electric trova ispirazione nelle idee, nelle speranze e nelle richieste di chi ritiene centrale uno sviluppo equilibrato e rispettoso del pianeta. Obiettivo Saper Vivere, per noi di ecoseven.net.

Dal 2005 ad oggi sono novanta i progetti su cui General Electric ha investito le sue forze. E tutti nati dalla rete. Informazione e comunicazione nella condivisione di valori ed obiettivi possibili grazie al coinvolgimento ed alla partecipazione collettiva si dimostrano così gli strumenti migliori per un efficace cross marketing costruito sull’eco responsabilità.

(Vincenzo Nizza)