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Olio, un progetto per incentivare il consumo Oltralpe

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Cresce il consumo di olio d’oliva extravergine il Olanda e Danimarca. E Unaprol promuove  ‘L’olio extra vergine di oliva condisce la vita’, un progetto per stimolare l’interesse di nuovi consumatori

Consumi di olio extra vergine di oliva in aumento in Olanda e Danimarca. E’ quanto emerge dall’indagine Unaprol sulla domanda di alta qualità dell’olio extra vergine nei paesi nuovi consumatori. Tappa ad Amsterdam e Copenaghen per il progetto europeo ‘L’olio extra vergine di oliva condisce la vita’. Conferenze stampa e degustazioni guidate per  giornalisti del settore food e horeca per stimolare l’interesse dei nuovi consumatori verso il prodotto di alta qualità.

Il progetto, presentato in anteprima in  Belgio alla stampa e alle autorità delle Istituzioni europee, prosegue il suo viaggio in Olanda e Danimarca. Secondo l’osservatorio economico di Unaprol, che ha elaborato i dati COI, Il livello dei consumi di olio d’oliva, a livello mondiale, dovrebbe crescere rispetto alla campagna precedente e attestarsi intorno ai 3,078 milioni di tonnellate. L’Unione Europea è l’area del mondo dove si concentra il consumo di olio di oliva con una quota che, per la  campagna 2011 e 2012, si attesta intorno al 61%. L’alta qualità europea proveniente dall’Italia, nei due Paesi target, è leader delle esportazioni.

Nell’ultimo periodo analizzato (2011 rispetto al 2010) si rileva un importante trend di crescita e registra: + 1,49% in Danimarca; + 4,75% in Olanda cui si aggiunge un  +14,29% in Belgio. L’osservatorio economico di Unaprol precisa che si tratta, di volumi esigui, che riescono comunque a dimostrare il crescente interesse di nuovi consumatori olandesi e danesi nei confronti di un prodotto sempre più percepito come prodotto della salute. Il contesto delineato mostra ampi margini di crescita del consumo per la recettività mostrata dai consumatori e per le azioni sinergiche che saranno sviluppate nel corso di questi tre anni.

In Olanda e Danimarca, come già in Belgio, saranno effettuati seminari formativi con gli operatori commerciali per promuovere i prodotti nella grande distribuzione e nel canale gourmet e horeca. In Olanda saranno interessate le catene: Albert Heijn, Superdeboer e Jumbo; Coop Dansk, Magasin e Irma in Danimarca.  Previsti inoltre: promozione nei punti di vendita (degustazione, ricette, diffusione di materiale informativo; relazioni pubbliche e con la stampa; eventi, partecipazione a fiere e saloni, sponsorizzazioni eventi a taglio gourmet. Comunicazione mirata verso il pubblico femminile e decisori di acquisto.  Il progetto olio extra vergine di oliva condisce la vita è il terzo realizzato da Unaprol con il sistema del cofinanziamento UE e Mipaaf. Dopo ‘Olio d’Autore’, dedicato ai frantoi e la prima edizione di ‘Olio extra vergine di oliva, alta qualità Europea’ già ultimata in Francia, Germania e Regno Unito, Belgio Danimarca e Olanda, rappresentano la nuova frontiera dell’alta qualità in Europa.

Lunedì 25 giugno il progetto sarà presentato alla stampa e alle autorità in Italia. L’appuntamento è previsto alle ore 11,00 presso l’enoteca regionale del Lazio: Palatium in via Frattina, 94 a Roma. (com)

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