La Levi’s annuncia la sua prima linea sostenibile realizzata con la canapa, ma non totalmente

La Levi’s è uno dei marchi di jeans più famosi al mondo ed è davvero una buona notizia che abbia deciso di lanciare una linea green.

Da ora, infatti, chi è alla ricerca di opzioni di abbigliamento sostenibile può rivolgersi al marchio, che ha annunciato il lancio della sua nuovissima linea di prodotti per uomo chiamata Levi’s Stay Loose, realizzata con la canapa.

Dice il sito del marchio che “come suggerisce il nome, il nostro nuovo Stay Loose è morbido e rilassato fino alla caviglia”.

Stay Loose, infatti, offre diverse opzioni per gli uomini: jeans e chino con una vestibilità ampia su fianchi e cosce. Gli stili sono modellati utilizzando, appunto, la canapa cotonizzata, che è un modo elegante per dire che una parte del filato proviene dalla pianta della canapa e la produzione lo fa sentire come il cotone.

Esistono due tipi di lunghezze: una standard che si appoggia sopra la parte superiore della scarpa e un’altra che permette di mostrare molto di più la calzatura indossata.

Sono disponibili una gamma di nero, indaco, beige e indaco sbiadito.

Inoltre, il modello Stay Loose Carpenter presenta il tradizionale stile da falegname con tasche inferiori, tasche laterali e, naturalmente, il passante per martello. Un’altra opzione, chiamata Climber Pant, è disponibile in una tela leggera non elastica anziché in denim e presenta un elastico in vita per il massimo comfort.

Per le donne, la linea di pantaloni sostenibile si chiama High Loose e offre tre opzioni che incorporano la canapa.

Anche se la canapa cotonizzata mostra un grande potenziale come materiale sostenibile, questi prodotti sono ancora composti solo dal 23% di canapa, il 77% è in cotone – quindi il cotone non è ancora completamente fuori dall’equazione.

Tutti i prodotti dovrebbero essere ampiamente disponibili nell’autunno 2020.

Se stiamo mettendo peso, i nostri jeans ci avviseranno e ci suggeriranno cosa fare per restare in forma

Stai ingrassando? Te lo dicono i tuoi jeans. Google e Levi’s mettono il loro Know how a favore della nostra salute e della notra forma fisixa, avviando il progetto “Project Jacquard”. I due colossi intendono creare jeans innovativo che interagisca con gli smartphone e avverta chi lo indossi se sta ingrassando. Sarà un nuovo strumento della “wearable technology”, ossia della tecnologia indossabile che sta pian piano invadendo il mercato.

I jeans dovrebbero essere comodi, casual, e non perdere il loro stile, ma saranno realizzati grazie a tessuti tecnologici intrecciati direttamente durante la realizzazione dell’indumento: i sensori non daranno alcun fastidio a chi li indossa. Tutto però è in fase ancora di realizzazione, come ha spiegato, al quotidiano “The Indipendent“, Paul Dillinger, vice presidente del settore innovazione di Levi’s: ‘ non si tratta di un lancio, ma di una piattaforma di produzione’.

I jeans innovativi, ha commenttao Grant Hughesm, fondatore della software house FocusMotion, ‘potranno avvertire di eventuali aumenti di peso e raccomandare un po’ di esercizio fisico o suggerire una promozione in corso presso una palestra, aiutando le persone a mantenere uno stile di vita sano’.

Una domanda ci sorge spontanea: voi, li indossereste?

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Quanto spesso dobbiamo lavare i nostri jeans? L’a.d. di Levi’s ne indossa un paio che non ha mai lavato…

Chip Bergh, l’amministratore delegato della nota firma di jeans, propone di non lavare i famosi capi. O di limitare al massimo la lavatrice. È lui stesso a dare il ‘buon’ esempio.

Inoltre Levi’s, attraverso la sussidiaria Dockers, sta mettendo a punto il jeans sostenibile ‘in tutti i sensi’ quindi non solo ambientale, ma anche socialmente ed economicamente. L’amministratore invita i veri amanti del jeans a lavarli con parsimonia: alla conferenza ‘Fortune Brainstorm Green’ ha detto che i jeans che stava vestendo e che possedeva da un anno non avevano ancora visto la lavatrice. Ha suggerito di usare una spugna, quando serve, o di spazzolarli.

Infatti, come ha spiegato, riguardo al consumo di acqua di un paio di jeans, la metà è impiegata nelle produzione e l’altra metà nei lavaggi che si compiono durante la vita del pantalone.

Inoltre ha marcato la differenza tra la moda ‘usa e getta’ di marchi come H&M e Zara e quelli ‘slow fashion’ come Levi’s, vantandosi di dar vita a prodotti che durano, come il paio di Levi’s di 135 anni fa che conservano negli archivi della ditta.

 a.po