Va a Napoli e alle sue stazioni dell’arte, il riconoscimento di Metropolitana più bella d’Europa grazie sopratutto alla recente apertura della fermata Toledo, un capolavoro di mobilità ragionata, arte e tecnologia.

A Napoli la linea 1 della metropolitana è da qualche tempo considerata come un fiore all’occhiello dell’amministrazione cittadina la quale, già da qualche anno, ha deciso di investire su questo asset per la città attraverso l’utilizzo di varie forme di espressione artistica decorativa.

Ogni stazione è stata pensata come una tappa di un percorso artistico che vuole rendere ai propri cittadini oltre che ai turisti in visita, il piacere di godere della forza che solo l’arte può dare. Per questa ragione, quando si parla della metropolitana di Napoli si parla delle “stazioni dell’arte”.
La fermata “Toledo” da qualche settimana ha attirato le attenzioni della stampa italiana ed estera, dopo che il Daily Telegraph (quotidiano inglese) ha definito questa stazione come la più bella d’Europa.
Un primato che inorgoglisce tutti i cittadini campani e mette in risalto la valenza di un essere italiano creativo e pragmatico attento alle tendenze, alla cultura e alle tecnologie d’avanguardia.
La stazione progettata dallo spagnolo Oscar Tusquets vede all’ingresso (di via Diaz) la presenza di tre strutture esagonali ricoperte da piastrelle blu e ocra aventi la funzione di lucernario dell’atrio.Questi colori saranno il tema dominante dell’intero progetto.
All’interno si possono distinguere nella progettazione della stazione due ambienti differenti ma accomunati dal richiamo del Mare.
Scendendo le scale mobili ,infatti, tra la prima e la seconda rampa, colpisce il contrasto tra il color ocra del rivestimento di mattonelle (un riferimento diretto al tufo napoletano) che anticipa l’ingresso in quella che viene definita (al secondo piano) la galleria del mare di “Bob Wilson”.
Una suggestiva camminata tra il mosaico che disegna motivi marini e le pareti lenticolari che raffigurano un mare increspato di onde.
Proprio questo corridoio si avvale dell’uso della tecnologia di stampa lenticolare, una tecnica di stampa grazie alla quale è stato possibile riprodurre l’effetto del mare increspato, cercato dal coreografo,regista e designer americano incaricato di realizzare la “galleria del Mare”.
Si tratta di due pareti che sono state rivestite, sia a destra che a sinistra del corridoio, da pannelli lenticolari (moduli di circa 1 x 2 mt) per un totale di 24 mt di lunghezza. Le stampe lenticolari (realizzate in Sicilia dall’azienda leader nella stampa di supporti lenticolari di alta definizione, TreD S.r.l.) raffigurano un susseguirsi di onde che si “muovono” al passare dei pedoni e attirano lo sguardo dei cittadini avvolgendoli e accompagnandoli in questa galleria fino al raggiungimento dei treni.
Un’esperienza interattiva contrassegnata dalla retroilluminazione delle immagini e da una lastra di vetro antestante ai pannelli lenticolari che rende l’opera ancora più raffinata e accattivante.
Ecco perchè quando un giornalista del Daily Telegraph si è trovato a passare per la stazione Toledo di Napoli non ha potuto fare a meno di scrivere un articolo, ripreso poi dai principali organi di stampa internazionali nel quale conferisce a questa stazione il primato a livello europeo.

S.A.

Pubblicita’ e comunicazione: come attrarre un cliente? Con la stampa lenticolare che consente di ottenere effetti di animazione e di movimento che catturano l’attenzione dell’osservatore, l’esperienza di Tre D

Nel panorama economico attuale la parola d’ordine è “ripartire”, diventa fondamentale scegliere bene le proprie azioni di comunicazione e puntare all’innovazione. Per capire come l’innovazione possa passare anche attraverso una tecnica di stampa, Riccardo Accetta, CEO di Tre D, risponde ad alcune domande.

Perché il lenticolare è l’arma vincente in termini di comunicazione stampata in questo momento storico?

La crisi economica ha investito tutti i settori, la ripartenza passa da una comunicazione mirata ed efficace, la stampa lenticolare consente di ottenere effetti di animazione e movimento che catturano l’attenzione dell’osservatore veicolando al meglio il messaggio.

Le stampe lenticolari di ultima generazione invitano l’osservatore all’interazione con la stampa. In un mondo che va verso il 3D in ogni campo, l’illusione della tridimensionalità su stampa, ottenibile senza l’ausilio di occhiali specifici, impressiona l’osservatore che ha  la sensazione di poter toccare con mano gli oggetti  rappresentati. Gli effetti di animazione invece sono perfetti per riprodurre le scene di un video o di uno spot, poiché consentono di portare in stampa un breve filmato di pochi secondi.

In cosa consiste il sistema H3D® System lenticolare da voi sviluppato e quali effetti permette di ottenere?

H3D® System lenticolare è un sistema di processi, software e materiali, proprietario di Tre D che consente di ottenere effetti 3D e di movimento mai visti prima. Nato per soddisfare le esigenze di designer ed artisti, oggi questo sistema viene adottato su tutta la produzione, garantendo qualità e precisione.

Gli effetti disponibili sono molteplici e tutti di grande impatto. L’effetto 3D realizzato con H3D® System permette di dare ad una stampa l’illusione della tridimensionalità; il Flip consente di rappresentare il cambio di una immagine in un’altra; lo Zoom consente di concentrare l’attenzione dell’osservatore su un particolare della scena, il Morphing è ideale per rappresentare la graduale trasformazione di un oggetto in un altro, l’effetto Multiframe, infine, consente di portare in stampa una breve animazione, riportando, ad esempio, il leitmotiv di uno spot televisivo in stampa o le particolari caratteristiche di un prodotto.

Quali sono i punti di forza della stampa lenticolare H3D® System e quali gli ambiti di applicazione?

La forza del lenticolare H3D System si basa sulla qualità del prodotto che viene garantita da una produzione completamente Made in Italy e da un’azienda specializzata esclusivamente su questa tecnologia che con talento, passione e creatività permette di realizzare sempre il miglior effetto lenticolare dal piccolo al maxi formato. I materiali utilizzati per la stampa lenticolare sono, inoltre, riciclabili in classe 1, per una migliore eco sostenibilità.

Le applicazioni degli effetti lenticolari sono praticamente infinite e spaziano dall’ambito promozionale, all’allestimento del punto vendita. Consentono inoltre, di personalizzare il proprio prodotto, essendo utilizzabile per soluzioni di  packaging, cartellini prezzi o etichette. Grazie al grande formato la tecnica lenticolare è utilizzata anche per impreziosire campagne di pubblicità esterna o nell’allestimento di stand fieristici ed espositivi.

Le stampe lenticolari H3D® System sono state utilizzate anche in progetti di alto livello artistico come la parete con stampa lenticolare realizzata su progetto del noto designer Newyorkese Karim Rashid all’interno del nuovo Museo di Design MOD di Mosca e dall’artista danese Annette Meyer che si è affidata alla tecnica di stampa lenticolare per allestire gli spazi espositivi in diverse sue mostre: all’interno del Kunsthal Rotterdam Museum.

Per ulteriori informazioni consultare il sito: www.lenticolare.it 

Da un’ idea creativa di BBH London, grazie all’interpretazione del concept di Publicis e ad una pianificazione Media firmata Kinetic veicolata su spazi IGP Decaux Innovate, a Milano in metropolitana, presso la fermata Duomo, Unicredit sorprende con il suo quick spot lenticolare stampato da Tre D

I tempi corrono e le tecnologie tengono il passo, quando anche la creatività e l’ingegno si uniscono per un progetto comune, che sia innovativo, che sia sorprendente, che sia bello, e che renda partecipe ogni singolo osservatore, allora si possono raggiungere obiettivi concreti come la pubblicità di Unicredit “La vita è fatta di alti e bassi. Noi ci siamo in entrambi i casi” esposta alla fermata Duomo di Milano.

Un concetto creativo frutto dell’agenzia BBH London, nato in ambito internazionale, ripreso magistralmente dai creativi di Publicis Alberto Calvanese [Art Director] e Marina Ruiz [Copywriter] con la supervisione creativa di Costanza Rossi.
Alti e bassi nella vita di ogni uomo, accompagnati dalla promessa dell’Istituto di Credito, di garantire assistenza in ogni ambito o situazione.
La direzione creativa esecutiva di questo brillante progetto è firmata B.Bertelli e C.Boccassini, mentre la parte relativa alla pianificazione MEDIA è stata curata da Kinetic.

Un lavoro di squadra che ha potuto godere del fondamentale apporto di IGP Decaux Innovate da sempre in prima linea in ambito di novità applicate al mercato della Comunicazione Esterna.

Una pubblicità con stampa lenticolare, avvalendosi del’ H3D System di TreD; un processo di stampa grazie al quale è stato possibile conferire movimento alla creatività e mostrare in due step la comunicazione. In un primo momento l’osservatore distingue il caos, di un vagone della metro molto affollato e subito dopo, letteralmente, in dissolvenza appare un ordine rassicurante e un messaggio diretto di comodità, siglato Unicredit.
Una lastra lenticolare che sfrutta un effetto FLIP in 8 metri di lunghezza del pannello pubblicitario rivolto all’attenzione dei passanti, per la stazione DUOMO di Milano destinati ad essere coinvolti nell’annuncio che abbiamo appena descritto, un quick spot lenticolare dinamico seppur affisso a parete dentro il contesto di una metropolitana.

S.A.

L’iniziativa è di Unicredit per una campagna promozionale, e sfrutta la tecnologia lenticolare H3D System. Una mega immagine di 8 metri che cambia soggetto a seconda del punto di osservazione, accompagna i viaggiatori lungo la banchina della metro Duomo

Grazie alla tecnologia lenticolare H3D® System, in collaborazione con IGP Decaux Innovate, il progetto di Publicis per Unicredit ha permesso di portare il concept  “La vita è fatta di alti e bassi. Noi ci siamo in entrambi i casi” all’interno della stazione Metropolitana Duomo a Milano.

Il sistema di stampa H3D® System Lenticolare esclusiva di Tre D  ha permesso di realizzare una stampa di 8 metri di lunghezza in cui camminando lungo la parete, gli osservatori vedono un ipotetico viaggio sulla linea della metropolitana. 

Grazie alla stampa lenticolare H3D®System l’effetto di cambio immagine FLIP permette di vedere il  vagone affollato trasformarsi in un ambiente ordinato, dove il passeggero, comodamente seduto in poltrona, viene coccolato dalle hostess di bordo.

Un ottimo esempio di comunicazione di grande efficacia come l’affissione lenticolare che ha fatto il giro del mondo su youtube per la Coca Cola realizzata in occasione di Fifa World Cup 2010