La pubblicità delle aziende per risolvere il problema della crisi idrica mondiale

Better Than Free è un canale di marketing filantropico che sta fornendo alle aziende un modo per fare pubblicità mentre fanno bene al pianeta. FreeWater, infatti, fornisce acqua e altre bevande in imballaggi ecologici e privi di BPA, che vengono pagati dagli annunci stampati direttamente sulle bottiglie – le aziende possono scegliere di distribuire le bevande gratuitamente o venderle a scopo di lucro.

Le bevande sono confezionate in bottiglie di alluminio o in contenitori di cartone.

FreeWater donerà 10 centesimi di quelli guadagnati da ognuna di queste bevande a enti di beneficenza che costruiscono pozzi d’acqua per le persone bisognose in Africa. Sul loro sito, si legge che se solo il 10% degli americani sceglierà il loro prodotto, si potrà risolvere in modo permanente la crisi idrica globale.

Il fondatore della startup Josh Cliffords ha racontato di averla creata dopo un’esperienza da volontario con i rifugiati che avevano scarso accesso all’acqua pulita. Secondo FreeWater, 800 milioni di persone vivono senza acqua potabile sicura e 3,6 miliardi di persone vivono in aree che soffrono di scarsità d’acqua almeno un mese all’anno. L’intuizione interessante di Cliffords è che con questa startup si cambia l’esperienza del fare beneficenza perché la si fa scegliendo un prodotto che sfrutta la pubblicità per essere gratuito.

FreeWater ha due modelli di business separati.

Il suo modello B-to-B consente agli inserzionisti di scegliere di distribuire prodotti gratuitamente o a scopo di lucro, mentre il modello B-to-C offre solo opzioni di acqua gratuita. Gli inserzionisti possono collegare i codici QR alla confezione per consentire ai consumatori di scansionare coupon, video, ordini di cibo, sondaggi, scaricare musica, film, programmi TV, videogiochi, realtà aumentata e altro ancora.

L’azienda forma anche partnership con altre organizzazioni senza scopo di lucro e punti vendita della comunità.

Questi partner possono utilizzare FreeWater come materiale per la raccolta fondi vendendo essi stessi lo spazio pubblicitario e FreeWater concederà al partner tra i 10 ei 25 centesimi per bevanda.

Si terrà il 12 giugno la settima edizione della caccia al tesoro in giro per il centro storico della Capitale: si formeranno squadre alla caccia di enigmi da risolvere, fotografando la soluzione. Molti i premi in palio e una causa di beneficienza da sostenere

Venti enigmi, da risolvere in giro per Roma “fotografando” la soluzione, spostandosi senza l’aiuto di mezzi di trasporto privato, a meno che non si tratti di biciclette o pattini a rotelle. Si terrà il 12 giugno la settima edizione di “Caccia ai Tesori di Roma”, l’evento ecologico, culturale e sportivo organizzato da “Barrio Comunicazione” in collaborazione con l’assessorato alle Politiche ambientali di Roma Capitale. Un concorso a squadre, che si iscriveranno al gioco e riceveranno una busta con 20 enigmi da risolvere, riguardanti luoghi della città. Ci si dovrà ragionare su e arrivare a una soluzione. Che non dovrà essere scritta, ma fotografata, da una posizione non più distante di 20 metri dall’obiettivo. Le squadre possono essere supportate da ogni tipo di tecnologia (telefoni cellulari, computer, libri, guide turistiche ecc.) e possono, inoltre, chiedere l’aiuto di amici, parenti, colleghi o semplici passanti. Il concorso metterà in risalto la dimensione umana della città di Roma, che dovrà necessariamente essere apprezzata e “vissuta” nei dettagli, senza ausilio di automobili o motocicli. Diversi i premi in palio (viaggi in crociera, ad esempio) e una buona causa finale: parte del ricavato infatti andrà a sostegno di “Antea Associazione”,  che dal 1987 garantisce assistenza gratuita a domicilio per i pazienti in fase avanzata di malattia nella città di Roma, e di “Occhi per Comunicare”, associazione di genitori con figli affetti da “sindrome di Angelman”.

Umberto Di Giacomo